AR/VR頭顯市場想要大規模的商業化，仍需時日

# 熱點資訊 2022-09-05 11:53 0 143 作者：形象思維VR

9月4日，IDC中國發布，第二季度中國AR（增強現實）/VR（虛擬現實）頭顯出貨量30.9萬臺，其中AR出貨量為1.2萬臺，VR出貨量為29.7萬臺。今年上半年，AR/VR市場的出貨量為58.6萬臺（AR為2.8萬臺，VR為55.8萬臺）。

在獨立VR市場，今年上半年PRC獨立VR出貨量為50.2萬臺，出貨渠道結構發生明顯變化，電商占比64.4%，領先廠商在抖音直播的出貨量已與傳統電商平臺相當。線下渠道方面，廠商的品牌店首次出現，上半年陸續進入T1、T2城市，一定程度上提升了品牌知名度，帶動了線上出貨量；綜合零售店數量明顯增長，其中大型超市的柜臺銷售表現強勁。

Pico上半年出貨量為34.9萬臺，并不斷加大營銷力度，覆蓋更多受眾，目標是大規模部署到主流社交平臺；VR Dream系列（Dream & Dream Pro）自發布以來，出貨量近4萬臺，并不斷擴大應用商店的游戲數量；Nolo Q2出貨量近2萬臺。

第二季度，諾羅出貨量近2萬臺，運營商渠道出貨比例較高，在云端VR內容布局發展中處于領先地位。除上述品牌外，創維、YVR、Pimax、DPVR、聯想等近期都發布了新的獨立VR產品。預計從今年第三季度末開始，Standalone VR新品發布不斷加速，PANCAKE光學解決方案將開始逐步取代菲涅爾透鏡（Fresnel lens）解決方案。

在元宇宙的風頭下，VR/AR的商業化之路也一路順利，不過，值得一提的是，雖然在消費端，VR/AR產品已經有所發展，也更加被人們接受，但決定著VR/AR產品的終究不是這個終端的應用層面，而是整個VR/AR的底層產業鏈，但如今，VR/AR的底層產業鏈技術卻仍不成熟，還不能支撐大規模的商業普及化應用。

事實上，至今為止，由于內容與服務較為匱乏、應用生態不完善，能滿足消費者需求的爆款級、標桿級VR應用都尚未出現，面向消費者的虛擬現實開發內容缺乏變現渠道，尚未形成良好的產業生態和正向循環。投資機構高盛最近在一份關于AR和VR技術的報告中表示，盡管VR技術正在改進，但目前為止，VR頭顯仍沒有成為廣大消費者的剛需產品，仍是一小部分人群使用VR設備。也就是說，目前的VR頭顯市場規模仍處于初期發展的階段。

并且，現有應用案例多是定制化解決方案，沒有明晰的行業應用思路，不具備行業內大面積普及推廣的條件，多行業融合應用進展路徑亦不明晰。在這樣的背景下，VR/AR的商業化仍將在穩中前進，但想要大規模的商業化，也仍需有所時日。

來源：觀察未來科技