PICO總裁周宏偉在發布會現場

虛擬現實（VR）時代真的到來了？廣受關注的PICO 4終于在中國市場開始發售。9月27日，PICO在中國市場正式發布新一代VR一體機——PICO 4系列，售價2499元起。這是PICO被字節跳動收購以來首次發布升級換代產品。

去年9月，字節正式宣布收購PICO，高調入局VR行業，此次新品發布也受到高度期待。“在字節跳動做VR、AR（增強現實），我們堅持長期主義，事情要一步一步做。”發布會后，在接受澎湃新聞記者采訪時，PICO總裁周宏偉表示。“PICO 4集合過往的能力和技術的積累，也集成字節這一年來的人才、技術、內容的投入，是真正意義上開啟全球市場的一款產品。”

作為國內頭部的VR平臺，PICO 4此次發布，也被視為對Meta旗下的Quest構成有力挑戰。對此，周宏偉向澎湃新聞坦言：“關于競爭這個話題，客觀來說，現在的VR市場還處在很早期的階段，未來的市場空間很大，談競爭其實還太早。現在的大環境不是你死我活的問題，是你活我活的問題。”

在青島發布會現場，澎湃新聞記者親自體驗了PICO 4，通過手柄可以模擬健身、射擊等觸感，也能體驗用VR做化學實驗、模擬廚房、加油站、森林等實訓環境，其靈敏度和沉浸感都已經接近現實世界。在PICO 4發布背后，是字節跳動讓VR“大眾化”的宏圖愿景。

談商業預期：VR產業距離爆發還有很長路要走

談到此次發布的PICO 4銷量預期，周宏偉給出數字：超過100萬臺。

“我從事消費電子行業很長時間，我認為一款產品能夠銷售超過100萬，就是很了不起的事情，這意味著它有了一定的普及度。通過PICO 4整體的產品體驗、人群定位、定價，我們相信它的銷量會超過100萬。”

不過他也提到，距離真正意義上的爆發和成為大眾市場，VR產業還有比較長的路要走。但是字節入局VR行業奉行的是“長期主義”：“我們堅信并且自始至終持續投入，只有長期的投入才能有機會達成普及式的爆發。”

“當用戶規模較小的時候，平攤到單個用戶的成本很高。”對于PICO的盈利模式，字節跳動副總裁楊震原坦言還需要時間。“當有一天我們把市場規模做大了，內容生態做得更成熟了，那個時候再談盈利模式，可能會更加清晰。”

價格方面，據發布會披露，PICO 4國行版8+128G版本2499元，8+256G版本2799元，具有眼部及面部追蹤能力的PICO 4 Pro 512G 3799元。

從定價來看，PICO新品并未漲價。PICO 4國內128GB版售價與一年前PICO Neo 3 128GB的基礎版售價相同，比先鋒版低200元，256GB版售價同樣比PICO Neo 3 256GB先鋒版低200元。而在歐洲，PICO 4兩個容量產品的價格要比同等容量的Quest 2便宜20/50歐元。作為對比的是，此前7月底，Meta曾宣布將Quest 2全系售價提高100美元。

不過，今年PICO 4發布取消了一度廣受歡迎的“半價打卡”活動，對此，周宏偉解釋稱，半價打卡不是價格行為，而是早期教育和觸達用戶的一種方式，為了能讓更多用戶了解和喜歡VR。“PICO 4的定價很有誠意，我對此非常有信心。”

對于將PICO和外界關注的“元宇宙”概念聯系到一起，現場高管顯得十分謹慎。“其實直到今天我也沒有搞明白元宇宙是什么意思，也看不太清楚相關的布局。”楊震原坦言，他提到，字節更注重的是VR這樣的全新交互形態，將圍繞著產品、技術，乃至內容生態去改進體驗。

PICO 4具體參數談內容生態：嘗試自研游戲，VR版本《三體》互動敘事作品明年上線對于Meta旗下的Quest和PICO的區別，業內的普遍觀點是，硬件和性價比方面，PICO并不落后，主要的差距體現在內容生態上。

從硬件來看，PICO 4采用的是單片式Pancake透鏡，搭配單塊2.56英寸屏實現105度視場角。整機的重量為586g（含綁帶），比Neo3輕了36g。周宏偉在現場提到PICO 4“像一罐汽水一樣輕”。

在發布會上，字節跳動高管也集中回應了對PICO內容生態和自研游戲方面的質疑。“VR真正走向更廣泛的大眾市場，本質上還是要靠內容和內容帶來的體驗去觸達。但要有自己的理解和能力，融合硬件和OS體驗，才有機會探索出更好的產品。”周宏偉坦言。“客觀來說，PICO自研游戲的投入目標不會很大，但是會持續探索。”

他透露，目前PICO團隊聚集了不少國內外頂尖制作公司的人才，例如Unity、Unreal等等，主要負責底層引擎技術開發，也有來自Ohayoo（原字節旗下游戲團隊）的游戲制作人等。“我們搭建自制內容團隊的目的，是在做好硬件和系統之外，更深度地理解用戶需求。”周宏偉表示，但強調不會與Meta進行盲目對比。“內容的搭建不是一朝一夕的，精品內容的產出基本上要12個月，特別好的內容生產周期可能要18個月到24個月，相比競爭，我們更關注PICO產品能夠給用戶帶來什么體驗。”

PICO副總裁任利鋒則承認目前PICO 4的內容生態“還有非常大空間要努力”。他舉例稱，國內市場的傳統長視頻年產量可以達到5萬個小時，但是優質VR視頻每年的新增產能還不到20個小時，行業的產能還沒有被廣泛激發和規模化生產出來。

“作為平臺方，我們希望投入更多資源和技術幫助開發者和創作者，讓他們能在VR內容上有更多的投入。”任利鋒表示。

這次發布會，PICO也帶來了內容新品。例如宣布和三體宇宙合作，共同制作首個VR版本《三體》互動敘事作品，并會在明年上線。值得注意的是，周宏偉還透露，PICO以及字節也在關注增強現實（AR）和VR的融合，可能會階段性推出一些產品，但目前還在探索階段。

談PICO融入字節：接觸過很多公司，雙方“一拍即合”

字節此前宣布收購PICO，但從未對外披露過背后的細節，在此次發布會上也作出回應。

楊震原透露，當初字節在VR行業接觸了很多公司，和PICO聊得最好，也認為PICO是其中最有潛力、文化上最匹配的公司。“當時大家一拍即合，PICO 就加入了字節。”

他認為，AR、VR代表著交互的差異化的形態，這與字節跳動的主營業務：內容創作平臺是相關的。在過去一年時間里，在字節的支持下，整個PICO團隊規模擴大好幾倍，如今已經超過1000人，同時還得到了技術上的幫助。不過他也承認，“在商業上，PICO現階段肯定不是給公司貢獻收入的重點。”

未來，結合字節原有的內容優勢，PICO將推進更多探索，包括節目方向的內容，例如演唱會、直播節目等；劇本方向的內容，包括VR的短片、IP合作的VR視頻；還有純虛擬內容等等。目前PICO已經和A-Soul達成合作，把原有PC、移動端的內容進行了VR化的升級和適配，讓用戶在VR里能夠沉浸式、近距離地和虛擬偶像互動，另外，PICO未來也考慮和抖音合作，開通全景VR直播。

“我們將通過PICO 4正式開啟國內的VR大眾化之路，將全新的產品體驗和內容生態帶給更多用戶。也許PICO 4，就是很多用戶的第一臺VR。”周宏偉如此描述對于PICO未來市場的規劃。

來源：澎湃新聞