9月28日早間消息，蘋果公司CEO庫克在接受媒體采訪時表示，AR（增強現實）技術對人們的生活具有深遠的影響，將來沒有AR簡直沒法生活。AR是數字內容和現實世界的混合體，舉個例子：在購買家具之前，利用手機和攝像頭將虛擬家具擺放在家中，就可以看到擺放的樣子。

庫克這些年一直對AR技術十分看好，他認為AR不但能加強與人之間的聯系，而且還能擁有比VR更大的應用潛力。如今iPhone和iPad都可以使用相應的AR功能，業內也多次傳聞蘋果將很快發布AR/VR頭顯。至于AR眼鏡，有專業人士認為蘋果可能會在2023年發布，而蘋果分析師郭明錤則認為更有可能在2025年發布。

多因素決定VR/AR未來高增長仍可期

經過萌芽期與低谷期的起伏，從2021年開始，基于行業巨頭的熱點帶動，VR/AR（Virtual Reality虛擬現實，Augmented Reality增強現實）賽道回暖。2022年，行業熱度仍在持續，多家廠商發布了新品并公布融資動態。行業發展上，天眼查數據顯示，2022年經營范圍或企業名稱含VR或AR的企業發生新輪融資動態的有47家。

出貨量上，VR/AR 產業迎來高速發展。根據陀螺研究院《2022 上半年 VR/AR 產業發展報告》顯示：2022 年上半年全球 VR 頭顯的出貨量約 684 萬臺；2022 年上半年 AR 眼鏡出貨量約 29.6 萬臺。同時根據第三方市場研究機構IDC的最新報告顯示，2021年全球AR/VR設備出貨量高達1123萬臺，同比增長幅度為92.1%，預計2022年，全球VR頭顯出貨量為1573萬臺，同比增長43.6%。顯而易見，AR/VR設備的出貨量正處于高速增長階段，市場規模也在不斷擴大。

隨著行業熱度的提升，互聯網大廠都在積極調整布局。9月22日，被字節跳動收購的VR品牌PICO召開全球新品發布會，面向歐美、日韓、東南亞地區正式發布PICO 4系列新品。另外在元宇宙概念爆火、META Quest 2 出貨量大漲，刺激了互聯網科技巨頭布局 VR/AR 的速度，另一方面也加速了 VR/AR 終端的場景落地。

巨頭微美全息受市場關注

站在時代機遇的路口，技術、需求多重驅動力必將催生一批擁有過硬實力和國際影響力的優秀企業。要在這片新興的萬億級市場展露鋒芒，創新與全球化是企業必修的功課。目前AR/VR市場興起，互聯網大廠已經開始積極布局，全息AR第一股微美全息（WIMI.US）也憑借自身在該領域龍頭企業的優勢，以科技硬實力，以及商業變現能力備受市場關注。

從競爭優勢來看，微美全息很早便堅定布局AR業務，建設研發團隊全面布局，并與各大研究院所及院校緊密合作。目前，微美全息AR產業鏈包括硬件設備、工具/平臺、應用內容三部分。其中，技術支持包括全息AR、3D工具、3D捕捉，AR應用內容包括廣告、消費者應用、企業應用、健康、教育等多個領域。此外，微美全息基于AR/VR互動內容向廣告客戶提供AR/VR廣告營銷服務，包括為客戶制定AR/VR服務計劃、設計AR互動內容、投放AR、VR互動內容、優化數據及反饋等AR/VR營銷服務。

值得注意的是，AR也是“元宇宙”（Metaverse）的基礎技術之一。AR作為元宇宙的入口級硬件，重要性不言而喻。微美全息如今AR技術在快速發展，目前AR技術已經廣泛應用于B端如工業、零售、電商等領域。疫情催化下，線上娛樂需求猛增，微美全息消費級AR產品也越來越受市場認可與期待。對于公司未來在元宇宙增長的可持續性帶動下，微美全息處于一個正在快速發展的市場，將受益于元宇宙發展、全面的AR/VR技術、業務協同效應，以及經驗豐富的管理團隊，成為備受支持的“建設元宇宙”主流推動力。

寫在最后

2012年VR/AR行業便進入萌芽期，但由于落地場景有限、核心技術成熟度不足等因素，在2016年至2019年，行業進入低谷期。2021年，Oculus系列產品銷量破1000萬成為行業標志性事件，產業也借此進入消費級拐點。互聯網巨頭入局推動VR/AR生態完善，另一方面在硬件端與內容端均有爆款產品面世，推動行業實質性復蘇。

長期來看，隨著巨頭的強力推動，硬件設備端顯示、延遲、交互等方面逐步提升，內容端不斷拓展應用領域，并伴隨5G技術逐漸成熟，推動計算與渲染云端化，解決算力和連接問題，VR/AR未來前景值得期待。